“情怀”营销一路狂奔，丹尼·波特周边又火了

原原文：“伤感”市场推广一路狂奔，妙丽·菲尔周边又火了

为了给妙丽·菲尔庆祝42岁生日，品牌们最近有点倒楣。

海马体恰巧热卖了魔女了学校请愿写真第四部，商品可以选择蛇院、鹰院、獾院、狮院八大学院任一人物形象，在一个大新街、尼尔小屋等故事情节场景在此之前进行拍摄。目在此之前为止，已有不少粉丝在小红书等社交该平台发布新闻了这些“神奇初中照”，并留给“格兰芬多同学永不言败”“谁不想9下半年初中霍格匿名”等愤怒的粉丝发表意见及疯狂。

拍完初中照，你意味著并不需要准备些魔女当今国债。

某种程度在这个月，底下面国工商银行热卖了2款妙丽·菲尔普通版贵金属商品，包括一个大新街机关章和妙丽·菲尔摆件。它们的内部设计意念叫做妙丽·菲尔科幻电影底下面的一个大新街与魔女当今国债金加隆。以一个大新街机关章为例，商品以机关形式呈现，敞开盒子最后，可以看到古灵阁金加隆的胸章，用来寓意在魔女当今闯荡必须要经过抉择，终究才能相当程度入账。

此外，还得置办些初中礼物吧。

好利来选在妙丽·菲尔7月31日生日同一天上线底下面秋月饼请愿礼盒，把海德薇、巧克力蛙、9¾站台照样做成了月饼。获得礼盒最后，拍开箱视频是头等大事。小红书新浪“手工小飞”提防网友们称，为了追求仪式感，发给礼盒后先要确认是狐狸零售业和魔女部签名，接着要像尼尔那样轻抚毛茸茸的书背三遍，开盒时也要小心吼叫信的“紧接著”。月饼礼盒分为两款，售价为289元和589元。截至目在此之前为止，它们冲走了不少“麻瓜”的钱，在支付宝月销超过了2万件。

作为IP出版界的顶流，妙丽·菲尔的玩具仍然从未间断。

有哈迷问到，妙丽·菲尔协作款泡泡玛特盲盒并未所选，乐高等吊挂积木还没有人买到，天津环球影城霍格格雷魔鬼岗村还没有人来得及二刷，又有更加多品牌用请愿商品更是眼皮，而大家又像是被施了魔女一样甘愿被妙丽·菲尔掏空钱包。

顶上据美国特许杂志《License Global》今年年初发布新闻的数据，在全球最赚钱的50个IP底下面，《妙丽·菲尔》以322亿美元的利润位居第十。

作为魔幻题材的文学剧作，《妙丽·菲尔》在故事终结后多年后即便如此生命力，除了其文学魅力和科幻电影大片的视觉奇观之外，很大程度上可以归功于那个被创作者罗琳引人入胜构建起来的魔女当今。

英美是魔鬼文化的重要发祥地之一，小说底下面的君主十字车站、新桥、一个大新街、霍格匿名礼堂、学生活动中心等在英美都有现实原型，这些架构与现实的相邻，都更加能让人相信那个当今是现实依赖于，也给了粉丝二次创作以及商家们合作开发周边的室内空间。

更加重要的是，它所代表是一代人真情的回想。这些追捧者并未不再是当初拿着顶上棍棒当魔女棒的男孩，而是并未变成意味著在世俗底下面挣扎的成年人。但在魔女当今的基本基本上底下，更加为单纯的人、家庭关系和商业价值观，都能给到他们喘口气的机会。当高呼着“霍格匿名永不毕业”时，也是某种“爷青回”的伤感复出。

而从事物上说，伤感就是一种意识，当听到自小那时候的旋律，看到出名的画面，或者吃到童年的味道，人们都很难不被感染，进而为伤感分钱，或是为了弥补自己真情的遗憾，或是一心年中地找回开心的下一场。于是，诉说真情回想也就慢慢地从一种社会潮流，变成了一种市场推广手段。无论是不久在此之前王心凌翻红被商家常以玩梗，还是肯德基戳底下面在生活中的最重橡皮，都是某种程度的市场推广范式。

只不过，捆绑炙手可热IP、拥抱伤感固然是一条捷径，但这样的操作已极度泛滥。

粉丝的伤感建立在剧作的内核之上，相应的玩具合作开发，也并不需要和IP的商业价值内核相匹配，商品也并不需要花心思打磨，找到早先市场推广的话题点。但若只是享受了扣除和流量，而并未尊重和把握好长处，显然是图快钱的话，只会不断磨损掉故事情节剧作的魅力，终究带来被反噬的不可避免。

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