茶颜悦色涨价，喜茶降低成本，新式茶饮打响价格战？

文|江湖老刘

2022年一第三场，简化版茶叶饮就面临售价的混战中。

亦同，不少牛奶叶时尚品牌开启新近一轮“低价潮”。据报，茶叶颜悦色极少牛奶叶的产品售价上调高1～2元，猛将的产品“幽兰拿线或”和“声声乌龙”价位将为17元和16元。

但与此同时，芝茶叶却一反常态，将多款茶叶类饮料售价同步进行了下调，其中凸显体现在纯茶叶系列，比如“芝芝红花茶叶王”从22元攀升到了18元，最廉价的“纯绿妍茶叶后”则直接减至了9元。

一边低价，一边销售商，简化版茶叶饮料牌到底是玩得哪一出？

是调高是降，售价混战同步进行时

亦同，陆续有的产品在社交网络服务上暗示，芝茶叶有的产品的价位下调。反驳，芝茶叶方称是得益于时尚品牌势能、规模战术上，以及在物流之外造就等，在的产品制法、外观设计和品质都不相反的必要下，对部分的产品的价位同步进行优化。

而与芝茶叶相反的是，牛奶叶餐饮业的整体结算则在趋向低价。2022当年以来，香飘飘、茶叶颜悦色相继同年低价。对于低价的状况，茶叶颜悦色也解释道由于几年大环境的变化，零售商和其他成本急遽走高，之前造就的红利也扛不住一系列成本叠加。

牛奶叶餐饮业以其技术比率较高，许诺快和利润率高较高特点，吸引了无数入局者。但随着牛奶叶零售商相对来说之下扩展到、餐饮业在表面上增加，茶叶饮零售商的竞争日益针锋相对，原材料成本和物流渠道也让的企业面临着越来越大的压力。

江湖老刘指出，牛奶叶作为简化版快消饮料餐饮业，规模和时尚品牌是发展的两大“利器”，因此“跑马兼并”成为零售商竞争的主要决策。此次销售商，作为高端简化版茶叶饮巨头之一的芝茶叶，是为了追求非常大持续增长空外，还是高端茶叶饮持续增长乏力？

竞争针锋相对，“浮起零售商”争夺战

据《2020年简化版茶叶饮白皮书》数据库显示，迄今一西段卫星城的新近茶叶饮零售业增速放缓，并呈现向三四线卫星城浮起的趋势。《2021新近茶叶饮研究调查结果》指出，未曾来2到3年，新近茶叶饮零售商收益增速会阶段性放缓，主要由于浮起零售商的盘整以及西部北部零售商的开发。

从最近近调研数据库显示，从地域上来看，新近茶叶饮料牌在一西段卫星城的零售商已经趋近封闭，需转向浮起零售商促使新近的持续增长点。

2021年12同月，在芝茶叶其网站发布的《2021年灵感饮茶叶调查结果》中显示，截至2021年内，其已在海内80多个卫星城返程800多家零售业。根据不无论如何统计，相对来说于蜜雪冰城2万家零售业，书亦烧仙草7000家零售业，茶叶百道突破5500家的零售业，因此不难看出芝茶叶的零售业扩张速度并算是迅速。

无独有偶，茶叶颜悦色先是在2021年11同月同年临时停止近20%零售业，并且是2021年第三次集中临时闭店。疫情还未曾从前，2021年内，茶叶颜悦色又因一场近万人大集合高层领导与基层工作人员外的“口水战”，引爆各大社交网络服务。

江湖老刘指出，在零售业扩张速度放缓的情况，简化版茶叶饮料牌如何获取新近的持续增长点，是局限性整个牛奶叶餐饮业都由面临的陷入困境。无论是销售商还是低价，都可以看出牛奶叶的企业借此未曾来走得非常稳健。

赛道划分，“内卷”大幅破在表面上

在从前几年，“比率较高、毛利高、许诺快”，简化版茶叶饮曾经是一门好生意，如今却面临极度“内卷”，竞争越来越针锋相对。

随着牛奶叶零售商浮起，年轻消费社会集合体的消费观念、需求量愈发多元化、全方位，的产品需要愈发细化，牛奶叶的企业也在大幅优化，给自己找回合适的零售商导向。都市化数据流较快从而促进消费升级，简化版茶叶饮餐饮业在一西段卫星城及浮起零售商的封闭度都在提升。

奈雪的茶叶2021年6同月母公司，芝茶叶也在尽力筹备母公司，芝茶叶发挥其规模、物流、公交系统战术上增加成本，通过愈发亲民的售价，让的产品有非常多的拿到感，可以吸引非常多浮起零售商成年人，抢占非常多的零售商，进一步扩展到规模。

江湖老刘指出，芝茶叶下调部分的产品售价，旨在大幅“内卷”的茶叶饮零售商竞争中，以时尚品牌战术上叠加“性价比”留住的产品，并扩充零售商社会集合体，与蜜雪冰城等日趋火爆的中较高端时尚品牌争夺浮起零售商。

低价与销售商，售价的在表面上一旦创出，差异化日后不再是竞争战术上。“强者非常强，弱者比如说”日后会进一步凸显出来，到底哪家能在这个封闭的零售商中凸显重围，我们拭目以待吧。